دار LOEWE .. عنوان الفخامة فى عالم العطور
يرتبط إسم LOEWE بعالم الأناقة والفخامة.فمنذ تأسيس الدار، إتّبعت الإدارة مساراً من النمو المستمرّ أدّى إلى جعلها الأبرز فى إسبانيا فى مجال إبتكار المنتجات الأنيقة وصناعتها وتوزيعها فى عالم الموضة.
أما سرّها فيكمن فى كونها شركة عائليّة فهمت تطوّر المجتمع وعرفت كيف تتكيّف معه على مدى الأجيال.
يعود تاريخ الشركة إلى عام 1846 فى مجال بيع المنتجات الجلديّة، إلى أن صارت المزوّد الأساسى للعائلة الملكيّة فى عهد الملك ألفونسو الثالث عشر عام 1905.
فى تلك الفترة، إعتبرت متاجر LOEWE من أفخم متاجر إسبانيا وأوسعها إنتشاراً.
من صنّاع جلد روّاد فى عالم الموضة
دخلت LOEWE عالم الموضة عام 1965 من خلال مجموعة من الملابس الجاهزة النسائيّة والرجاليّة حتى الثمانينات، بعدها عمدت الشركة إلى استقطاب مواهب جديدة فى التصميم، كـ "كارل لاجرفيلد" و "جيورجيو أرمانى" و "لورا بياجيوتى" التى أحيت الدار.
تركيب العطور
لكن أعمال LOEWE لم تنحصر فى عالم الموضة، فقد أطلقت خلال السبعينات من القرن الماضى عطرها النسائى الأول L de LOEWE، الذى وزع حصرياً داخل متاجر الماركة ولاقى رواجاً هائلاً، طرح بعدها فى الأسواق الخارجية.
وبعد تجربة هذا العطر المشجّعة، قرّرت الدار خوض غمار تصنيع العطور، فأطلقت 8 منتجات جديدة، ستّة منها للنساء وإثنان للرجال.
وتربعت منتجات الشركة لما يزيد على 20 سنة على عرش المنتجات الإسبانيّة، وتطّورت بفضل إستراتيجيتها الطموحة.
وفى العيد السنوى الـ 150 لتأسيس الدار، إستحوذت L.V.M.H على LOEWE لتعطى الماركة الإسبانية مزيداً من الدفع.
أما العطور فهى:
- (LOEWE pour Homme (1974
- (Aire LOEWE (1985
- (Esencia LOEWE (1987
- (Gala LOEWE (1991
- (Aura LOEWE (1994
- (Gala de Dia (1996
- (Agua de LOEWE (2000
- Esencia Femme للنساء عام 2002.
عطر "Quizas,Quizas,Quizas"
تبدأ لعبة الجاذبية بنظرة، فإبتسامة تستيقظ معها المشاعر، ولأن المراة تعشق إستنباط الأسئلة والأجوبة اللامتناهية، وتهوى التنقيب بين الشك واليقين، إبتكر لها LOEWE عطراً جديداً يأسر جوهر الجاذبية.
يعتبر عطر "كيزاس، كيزاس، كيزاس" مثالياً للمرأة الجذابة والساحرة التى تتمتع بحس الفكاهة والمرح والثقة بالنفس.
فى إختصار، هو مثالى للمراة العصرية والجذابة.
الإسم: مستوحى من أغنية "تشا، تشا، تشا" الشهيرة "كيزاس، كيزاس، كيزاس"، ومعناها "ربما" للمغنى الكوبى أوسفالدو فاريس عام 1947.
وكما الإسم، ينقل العطر سحر المرأة العاشقة والجريئة القادرة على جذب الرجل فى لعبة الجاذبية، كذلك، يعكس الإسم الحياة والرقة والواقعية المنقحة بلمسة من الجرأة.
التصميم: الشريط الذى يتخذ شكل الرقم 8 يطفو فى الهواء.ويشكل الكريستال محور العبوة تجسيداً للرقة والأنوثة.
العطر: تطغى عليه لمسات البرتقال وزيت الورد النقى البلغارى والبتشولى والمسك والأزهار والحمضيات المتوسطية والياسمين والفانيليا وخشب الصندل.
ماء التواليت"Quizas, Quizas, Quizas"
لأن العصر اليوم عصر السرعة والخفة، كان ضرورياً أن تبتكر LOEWE نسخة تواكب الزمن، فكانت "كيزاس، كيزاس، كيزاس" Eau de Toilette.
كما ماء العطر، تقدم LOWEW لعاشقات الجاذبية ماء التواليت "كيزاس، كيزاس، كيزاس" بمستوى أعلى من الإنتعاش والخفة الطبيعية، هنا، المراة أيضاً جذابة، عفوية، واثقة من نفسها، مستقلة، مرحة وجريئة.
التصميم: إستبدلت ثنائية اللون فى القارورة باللون البنفسجى الزاهى الأحادى اللون الذى يمنح العطر لمسة من الدفء والحميميّة، تعزّزها شفافية الزجاج.
العطر: يمثل ترجمة جديدة لعطر "كيزاس، كيزاس، كيزاس"، يحمل فى طياتها خفة أكبر، لعبة الجاذبية فى قالب متميز برهافة أكبر، غنى بالدرجات العطرية، أبرزها الماندرين الإيطالى وزيت الورد البلغارى والياسمين العربى وبتشولى مدغشقر والمسك.
عطر SOLO LOEWE
سعى LOEWE من خلال هذا العطر الذكورى الجديد والفريد إلى إظهار ترجمتها الخاصة للتوازن العاطفى والتوتر اللذين يتحكمان فى حياة الرجل اليوم، إنه بالفعل عطر التناغم بين التناقضات.
يعتبر "سولو" عطر الرجل الباحث عن التوازن والسلام بأشكاله المختلفة.
فعلى رغم تمزقه بين قوى الحياة المختلفة التى تجذبه فى إتجاهات معاكسة، ينجح الرجل فى إتخاذ قرارات متزنة والتواصل مع من حوله بتناغم وصفاء.
التصميم: يتميز تصميم العطر بالفخامة التى تطبع كل صناعات LOEWE، كزجاج الكريستال والمعدن الصافى ولون العنبر البرتقالى والصلصال الأبيض .. إنها الألوان الأبدية لإسبانيا.
العطر: إبتكرت LOEWE مكونات العطر ومزجتها بحيث تعكس التناقضات والتوازن فيما بينها، من هنا، نجد فى العطر الخزامى والصعتر وإكليل الجبل مع خشب الكشمير والبتشولى والبرغموت والليمون والبرتقال والمسك والقرفة والكمون، أضيفت إليها العنبر والمسك.
عطر I LOEWE You Tonight
هو العطر المثالى للمرأة "الملكة الراقصة" المرحة، عاشقة السهر والشباب والمغامرات، يسعى هذا العطر إلى الحفاظ على طابعه الجرئ ونضجه.
التصميم: يتسم هذا العطر الجديد المستوحى من كرة الديسكو بمظهر متميز بفضل القارورة البراقة الفضية، ولمسة الفوشيا التى ترمز إلى الشباب.أما الغطاء ففضى.
العطر: بأساس الأزهار والفاكهة كالإجاص والمانيوليا والياسمين المغربى والبرغموت والبرتقال الإيطالى والتوت البرى وكبش القرنفل وبخور مريم والبتشولى وخشب الصندل والمسك والعنبر.
عطر ESENCIA LOEWE
عطر فريد، ساحر وجذاب، عميق للرجل القوى، وقد أطلق بنسخته الحالية إحتفالاً بالذكرى السنوية العشرين لطرح عطر ESENCIA LOEWE الأول.
عام 1987أطلقت LOEWE عطرها الرجالى الثانى الخاص بالرجل المدنى العصرى عاشق الجاذبية على الطريقة الإسبانية.
عام 2007، أصبح عطر ESENCIA LOEWE أكثر العطور إنتشاراً وتجسيداً لتاريخ الشركة وقيمها، بعدما عرف كيف يتكيف مع العصر ويتقدم ليبقى اللمسة المثالية للرجل.
التصميم: صممت القارورة الخضراء بحيث ترسم خطوطها شخصية العطر، وذلك باستخدام أفضل أنواع الزجاج لضمان النوعية الممتازة، الغطاء جلدى مكسو بالألمنيوم ومطلى باللون الذهبى.
التعليب: العلبة خضراء غير لماعة، كتب عليها باللون الذهبى الناشف، لونان يجتمعان لخلق مظهر جذاب.
وصف العطر: عطر رجولى، قوى وشخصى، خاص وجذاب، يذكر بزوال المحتوى وأبدية القارورة.
الرائحة العليا: بيتيغران كلابرى - هال إيطالى - حامض كلابرى - تاراجون.
الرائحة الوسطى: خزامى "باريم" - كشمش صينى - إبرة الراعى - زنبق الوادى - جوزة الطيب - الورد.
الرائحة السفلى: وردة الساندال الخشبية - خشب السنديان - نجيل الهند من جافا - ميعة العنبر - بتشولى من سنغافورة - مسك.
عطر Agua el/ella
هو العطر الجديد بنسختيه الرجالية والنسائية لمزيد من الجاذبية، وعام 2000، أطلقت LOEWE عطر AGUA DE LOEWE العالمى للرجال والنساء، وهو عطر لكل يوم وكل ساعة.
واليوم، ينقسم هذا العالم الجميل إلى جزائين متكاملين يختلفان دون أن يفترقا، إنه عطر الثنائى الشاب والعصرى والعفوى الأنيق والرياضى، AGUA DE LOEWE for Him و Her AGUA DE LOEWE for.
التصميم: تجسد LOEWE الإستمرارية والتقليد والماضى المجيد منذ أكثر من 160 سنة، هى ماركة غنية بالتناقضات والمشاعر التى يتقاسمها الرجال والنساء.
العبوتان الرجالية والنسائية فريدتان مع غطاء معدنى يجسد مفتاحاً أو حنفية، الزجاجة شبه شفافة تسمح برؤية اللون الليلكى للعطر النسائى والأزرق للعطر الذكورى.
العطر: يعكس العطر النسائى روائح النينوفر بلونه الليلكى الجميل، مع أساس من المسك والبرتقال الذهبى والليمون والبرغموت وفلفل البوربون وبتلات الورد وخشب الصندل الهندى والأرز المغربى.
أما العطر الرجالى فيعكس رائحة مسك السنديان واليوزو اليابانى والبرغموت والبرتقال والليمون الهندى والأناناس البرازيلى والتفاح الأخضر والكاسيس وخشب الصندل الهندى والأرز المغربى والمسك.
مصممو عطور دار LOEWE
1- خوان بيدور أبينياكار تروليس
- تاريخ الولادة: 1(أغسطس) 1952.
-الوضع العائلى: متزوج وله ولدان (21 سنة و 23 سنة).
- الجنسية: إسبانية وفرنسية.
- حائز شهادة من برنامج "أفيرا"وديبلوماً فى إدارة الأعمال من INSEAD فونتانبلو فى فرنسا، وديبلوماً فى الهندسة من جامعة البوليتكنيك فى مدريد، وشهادة البكالوريا الفرنسية والإسبانية من الليسيه الفرنسية فى مدريد.
- يجيد الفرنسية والإنكليزية والإسبانية وبعض الإيطالية.
- من 1999 إلى اليوم:رئيس ومدير عام لشركة عطور LVMH ومواد التجميل فى إسبانيا والبرتغال.
- من 2002:رئيس ومدير عطور LOEWE.يعمل اليوم مسؤولاً عن عطور LOEWE حول العالم وفى إسبانيا والبرتغال، كما يتولى مسؤولية ماركات ديور وجيفنشى وغيرلان وكنزو وبينيفت وأكوا دى بارما بصفته المدير العام لـ LVMH. وفى السنوات السبع الماضية، ساهم فى مضاعفة أرباح المجموعة.
- هواياته: التزلج والرياضات المائية والمطالعة والمسرح والموسيقى.
2- إيميليو فاليروس
يعمل إيميليو فاليروس منذ 16 سنة فى مجال إبتكار عطور LOEWE، وقد أطلق أخيراً عطور Quizas و Solo Eau de Cologne Intense
ويحتل فاليروس منصب المدير التقنى للماركة كما يعتبر مسؤولاً عن عملية إبتكار العطور.
ويتولى يومياً معاينة أكثر من 4 آلاف رائحة مختلفة، ناهيك عن تطوير مستحضرات التجميل للماركة الإسبانية.
بدأت علاقة إيميليو المولود عام 1950 مع العطر منذ صغر سنه، إذ كان والده يعمل فى مزج الروائح، وبعد حيازته شهادة فى الكيمياء، إنضم إلى ماركة "GAL"الإسبانية لصناعة العطور.
بعد ذلك توجه إلى باريس حيث زار على مدى خمس سنوات شركات كـ "رور بيرتران"و "فيرمينيخ" و "مان فيلس" و IFF ودار جفيل حيث تلقى تدريبه.
وبعد 14 سنة فى "GAL" تعاون خلالها مع ماركات دولية كـ AVON إنضم إلى LOEWE.
