نيفيا .. تحقق نمواً بنسبة 22.3% في صافي مبيعات الشرق الأوسط
رغم الأزمة المالية التي يشهدها العالم حالياً، إلا أن مجموعة بايرزدورف، أكبر منتج في العالم لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة والتي تشتهر بالاسم التجاري نيفيا المعروف عالمياً، حققت نسبة زيادة ملفتة للانتباه في مبيعاتها الإقليمية للعام 2008.
وبهذا الصدد، قال روبرت تايلورهيوز المدير العام لشركة بايرزدورف الشرق الأوسط معلقاً على النتائج المالية لأعمالها في المنطقة: "أظهرت مبيعاتنا نمواً بنسبة 22,3% مقارنة بنتائج العام 2007، أي ما يتجاوز بثلاثة أضعاف تقريباً نسبة النمو في السوق الإقليمية والتي كانت 8% تقريباً في عام 2008، كما أن هذه النتائج تأتي متفقة مع خطتنا السنوية الطموحة لأعمالنا ونشاطاتنا."
وإلى جانب نتائج المبيعات المتميزة، تمكنت بايرزدورف الشرق الأوسط من تعزيز مكانتها في السوق في 16 بلداً تعمل فيها، وأضافت إلى سجل إنجازاتها حصولها على المركز الثاني في ثلاثة بلدان والمركز الأول في خمسة بلدان من حيث المبيعات، واحتلالها المركز 48 في إجمالي الفئات عبر تسعة بلدان تم فيها تدقيق نتائج الشركة رسمياً من قبل شركة نيلسون العالمية المختصة بالتدقيق.
وفي دراسة أجرتها شركة الأبحاث TNS عام 2008 على توجهات المستهلك، اتضح أن ني?يا هي العلامة الأولى التي تخطر على ذهن المستهلك والعلامة الأكثر تفضيلاً والعلامة الأكثر شراءً خلال السنة الماضية ضمن الفئات التي تعمل فيها.
وحققت مجموعة بايرزدورف أداءً متميزاً في العالم خلال عام 2008 بنمو تجاوز منافساتها في مجال مستحضرات التجميل ومنتجات الاستحمام في العالم، حيث بلغت مبيعاتها الصافية 5.9 مليار يورو، إضافة إلى نمو بنسبة 10.6% لتأثيرات أسعار صرف العملات مقارنة بعام 2007، وذلك مقارنة بنمو عالمي بنسبة 3% تقريباً.
ما جعل المجموعة تُصنّف "الأفضل في فئتها" بين منافسيها، حيث صُنفت منتجاتها الرقم 1 في 136 بلداً مع نهاية العام.
وتأكيداً على هذا النجاح فقد تم رفع مستوى بايرزدورف من الفئة MDAX إلى الفئة DAX في ألمانيا، باعتبار أن الشركة تمثل واحة أمان للمساهمين خلال الأزمة الاقتصادية الحالية.
وبلغ حجم أعمال ني?يا عند أسعار البيع الموصى بها حوالي 6.3 مليار يورو خلال عام 2007، وذلك تبعاً لبيانات يورومونيتور.
وقال تايلورهيوز عند سؤاله عن أبرز إنجازات السنة: "هو بالتأكيد إطلاق حملة "الجمال هو..." في المنطقة.
لقد كانت حملة ناجحة بكل المعاني وتم تكييفها بدقة بحيث تناسب هذه المنطقة، وأشادت بنا المجموعة باعتبارنا الأفضل على مستوى العالم في تنفيذها.
ومن الإنجازات الأخرى كذلك افتتاح مركز NIVEA Haus العالمي الثاني في دبي مول.
لقد كان مشروع مدته 12 شهراً وكرست له جل وقتي باعتباري مديراً للمشروع ومشارك في التصميم، ولكن كانت النتائج النهائية تستحق الجهد الذي بذل، حيث تمكنا من ابتكار تجربة حقيقية للمستهلك ووجهة نفخر بها ونقدم من خلالها فرصة لخدمات لا حصر لها مقارنة بمنافسينا."
وأشار تايلورهيوز عند سؤاله عن المصاعب التي تواجه المنطقة حالياً قائلاً: "نحن محظوظون للغاية لأن لدينا علامة تجارية قوية يمكنها مجابهة الأزمات المالية، وقد أوضحت تجربتنا أن المستهلكين يشترون قبل كل شيء قيمةً مقابل نقودهم وجودة عالية وعلامات تجارية يعرفونها ويثقون بها.
وهم لا يميلون إلى تجربة الأشياء الجديدة، ويرغبون بتدليل أنفسهم باستخدام المنتجات الفاخرة خلال هذه الأوقات الصعبة.
والأمر الأكيد أن ني?يا تحقق كل ذلك، ولذلك فإننا نتوقع عاماً آخر حافل بالنجاح خلال 2009، مع إجراء تعديلات بسيطة في خطتنا الاستراتيجية لتحقيق النجاح المطلوب."
