هلا زغيب .. مسئولة التسويق بشركة كوتي : "عطر روبيرتو كالفالي حقق نجاحا كبيرا في كل بلد أطلق فيها"

في حفل رائع تم إطلاق عطر Roberto Cavalli الفريد من نوعه لأول مرة في مصر من قبل شركة كوتي "Coty".

ويعتبر "روبيرتو كافالي" من أشهر مصممي الأزياء في العالم، وهو مصمم إيطالي من فلورنسا، ويشتهر باستخدامه تفاصيل ذات طبعات غريبة في تصاميمه، وهو والد مصمم الأزياء "دانييلي كافالي".

"عندما أصمم ترتسم امرأة في خيالي.. امرأة إيجابية، مبتهجة، سعيدة وواثقة من نفسها، تسري الأناقة في عروقها، وتتمتع بقوة شخصية تجعلها تقرر مصيرها بنفسها .. أحب المرأة المستقلة والحرّة، قوية الإرادة والعنيدة، فالشخصية القوية هي أكثر عامل يجذبني إلي المرأة".

"وذلك النوع من النساء هو أروع نوع بالنسبة لى .. فبعض النساء يجلسن في انتظار من يلتفت إليهن، أما المرأة من ذلك النوع لا يذهب انتظارها عبثا، فهى تحرك العالم بنفسها وتسحر العقول .. بعض النساء يبحثن عن رجل قوي، أما هي فتتمتع بقوتها الخاصة .. تتمتع بنعمة الذكاء الحاد وطاقة التمرد، ظهورها يعد حدثا بحد ذاته، وحياتها عبارة عن مشهد تؤدي فيه دورها بتألق وشخصية قوية، ساحرة ومتكلفة .. هي امرأة فاتنة تلهم المبدع وتساعده علي تصور أروع الأزياء ورسم الأفكار التي تحيط بالمرأة وتمنحها عبيرا جميلا".

ومن وحي تلك الأفكار تم صنع عطر "روبيرتو كافالي" الجديد الذي يجسد كل تلك الأفكار.

وقد تم إقامة حفل إطلاق العطر بـ"Beymen" بفندق الفور سيزون، وقد حضره نخبة من الشخصيات الهامة من ضمنهم "مروان أيوب" مدير المنطقة بالشرق الأوسط الخاص بشركة كوتي، "هاني رفيق" مدير كافالي في مصر، و"وائل دسوقي" الـdistribution manager الخاص بالشركة وعدد من الصحفيين العاملين بكبري الصحف والمجلات في مصر.

أول إطلاق للعطر كان بأوروبا وبعد ذلك في كل دول الخليج، لبنان، الكويت وحاليا يتم إطلاق العطر في مصر.

كان الإطلاق ناجحاً بشكل كبير، وقد حضر حفل إطلاق العطر كل من "روبيرتو كافالي" والوجه الإعلاني للعطر "إليسا صيدناوي"، وهي بالمناسبة نصف مصرية ونصف إيطالية، وقد قمنا بعمل حفل ضخم بمناسبة إطلاق العطر، وقد تم إطلاقه في أول إبريل بدبي، ثم في بقية البلدان، وقد حقق مبيعات كبيرة جدا هناك.

لأنه من الهام جدا أن يكون العطر موجودا في كل مكان، ويهمنا أن تنضم مصر إلي البلدان التي يتم توزيع العطر بها، وأن يكون لدينا وجود في مصر بما أن اسم "روبيرتو كافالي" أصبح من الأسماء المعروفة الموجودة بالمنطقة.

سيتم إطلاق العطر في مصر بشكل عام وكبير، ونحن متفائلون بالأوضاع التي تحدث في مصر الآن ونأمل ألا يتأثر العطر بأي أحداث أخري في مصر.

العطر يمكن استخدامه في الصيف والشتاء وفي كل المواسم، وقد اخترنا هذا التوقيت بعد التأكد من إمكانية توافر العطر في كل مكان في مصر، وكلما كان الوقت أبكر كلما كان أفضل، وحالما استطعنا عمل إطلاق للعطر في مصر قمنا بذلك علي الفور حتي يستطيع الكل الاستفادة من هذا العطر الجديد.

تظهر القاعدة الزجاجية الصلبة لقنينة العطر قوة وطاقة الشخصية، وقد زينت الزجاجة المكللة بغطاء علي شكل إكليل من صنع "روبيرتو كافالي" بقلادة عليها طبعة علي شكل نمر تثير الكثير من الذكريات لمصممها الذي اعتمد علي أشكال الحيوانات كرموز له، وتنساب القنينة (القارورة) في علبة ذهبية تتألق بانعكاساتها المتوهجة، وعلي الجهة الأمامية للعلبة طُبعت علامة "روبيرتو كافالي". وتبدو العلبة وكأنها فستان ضيق مع حزام فيروزي اللون عند الردفين، وهو اللون الفريد الذي يميز دار أزياء "فلورنتين" طوال 40 عاما.

 

سعر العطر مناسب جدا، وقد قمنا بعمل دراسة علي المنتجات المنافسة الموجودة بالسوق لتحديد السعر المناسب.

تجسد "إليسا" المرأة التي يحلم بها "روبيرتو كافالي"، فهي المرأة القوية التي تخطف الأنظار، المرأة الجميلة، الجذابة والحرة التي تعبر عيناها الساحرتان وأناقتها وموهبتها الفنية عن نفسها في عالم الأزياء والأفلام والموسيقي لتغدو امرأة فريدة من نوعها.

تم تصوير الحملة الإعلانية للعطر في إيطاليا، والإعلان من إخراج يوهان رينك، وقام "ستيفين كلاين" بتصوير الصور الفوتوغرافية، وتجري أحداث الإعلان في منزل فاخر، يضيء ليلة من ليالي الصيف، حيث تصدّ المرأة أحلامها وتستسلم لرغباتها، وتظهر المرأة ساحرة الجمال التي تشد أنظار الجميع .. امرأة تأسر ببشرتها الحريرية المفعمة بالحيوية والدفء وتحتفظ بالنور، تسير بخطوات تتسم بالمكر، تلك النعمة التي يتميز بها النمر .. يكسوها الحرير ويزين عنقها الذهب ويطير بها العطر .. يلفها فستان جميل ينساب كالحرير، يسبق خطواتها ثم يتبعها كموج البحر .. فأينما تذهب تحمل معها البهجة وتملأ الجو بالحماسة لتتحول الحياة إلي عرض جميل.. فهي تدخل بطريقة استعراضية، وفجاة يختفي الجميع وتبقي هي وحدها محط الأنظار. تلفت انتباه كل من حولها، وتسحر جميع الموجودين.. تثير شخصيتها اهتمام الجميع بالقدر الذي يثيره جمالها.

يعود الفضل في إبداع هذا العطر الفريد إلي "لويز تورنر" صانعة العطور في جيفودان.

يعتبر هذا أول إطلاق للعطر في مصر من قبل كوتي؛ فقد كان هناك مجموعة قديمة من عطور "روبيرتو كافالي" من شركة أخري، لكن هذا العطر يعتبر أول إطلاق لشركتنا بالنسبة للعطر في مصر، ونحن نختلف كليا عن الشركة الأخري من ناحية إطلاق العطر من حيث الـ Brand image والـ Brand position والاستراتيجية الخاصة بعملية إطلاق العطر والتي سترونها في الأسواق أول نوفمبر، وستلاحظون شيئاً جديداً ومختلفاً.

 بل أنا متأكدة من ذلك.